 自從2018年3月宣佈公司時隔20年後重啟籃球業務，德國運動品牌puma taiwan和PUMA（PUMA）馬不停蹄地簽新人、發新鞋。這不禁令人好奇，籃球市場主體已經被耐克、愛迪達牢牢握住，而且功能性籃球鞋產品一直趨於降溫，在這種背景下，puma 台灣官方網站和PUMA有什麼底氣能夠從巨頭對手們手上搶下一塊蛋糕？ 現在，彪馬亮出瞭自己的招牌 文化。 我們在20年之後重回籃球業務，我們最大的招牌就是文化，文化，文化， 彪馬的全球品牌營銷總監亞當 佩特裡克（Adam Petrick）說， 籃球的發展不是隻靠賽場上的競爭驅動，這項運動衍生和勾連的文化更有意義。 佩特裡克錶示彪馬將會持續關註社會正義，消除不公正現象。 12月20日，彪馬發佈瞭一款特殊的籃球鞋 彪馬籃球鞋Clyde Court Disrupt的特別版本 Peace on Earth 。 顧名思義， Peace on Earth 與和平主題相關。鞋子的設計中也融入瞭很多和平和人文的元素。鞋面由加入瞭羽毛纖維的紡織材料制成，花紋也模仿瞭羽毛紋理，代錶的是象征和平的白鴿；鞋身兩側依舊是彪馬標志性的條紋圖案；承載起鞋身的外底呈半透明藍白色，象征著藍天。 外形上的心思還不是最精巧的地方。據Footwear News報道，消費者每購買一款 Peace on Earth ，彪馬就會向特雷沃恩 馬丁基金會（The Trayvon Martin Foundation，特雷沃恩 馬丁在2012年死於一場槍擊事件）捐款5美元，幫助消除美國常年不絕的槍支暴力問題。目前，這雙 Peace on Earth 特別版籃球鞋在美國市場上的售價為130美元。 由於NBA聯盟和球員的推動，籃球可能是職業體育中與社會話題聯系最緊密的運動之一。發展籃球業務的品牌也會從這些角度切入，進行更好的資源串聯和市場營銷。 美國運動品牌耐克的代言人、湖人隊球員勒佈朗 詹姆斯就是一個對社會和政治問題非常有錶達欲的運動員，多次公開評論種族、警察暴力等問題，還不懼與總統特朗普嗆聲。耐克也多次將詹姆斯的形象和理念與品牌的 平等 主題營銷活動結合，獲得瞭不錯的社會反響；耐克在今年還因為啟用引導NFL國旗下跪抗議行為的橄欖球運動員科林 卡佩尼克拍廣告，獲得口碑和經濟上的雙重回報（當然也有少量爭議）。 回到彪馬，重回籃球圈才幾個月，但是彪馬已經獲得瞭一項得天獨厚的優勢。 今年6月，彪馬宣佈著名說唱歌手、企業傢、流行文化舉行Jay-Z（本名Shawn Carter）出任彪馬的籃球業務總裁。Jay-Z主導彪馬市場營銷的創意方向業務，也會參與產品開發，並幫助品牌挑選合適的NBA球員和娛樂明星代言人。 |
重回籃球圈的彪馬打起瞭文化牌，發佈一款籃球
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自從2018年3月宣佈公司時隔20年後重啟籃球業務，德國運動品牌 puma taiwan 和PUMA（PUMA）馬不停蹄地簽新人、發新鞋。這不禁令人好奇，籃球市場主體已經被耐克、愛迪達牢牢握住，而且功
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